Strukturierte Daten für die KI-Suche: Was hilft, was nicht und was sich 2026 geändert hat

Kurze Zusammenfassung

• Google sagt, es gibt kein spezielles schema.org-Markup für das Erscheinen in AI Overviews oder im KI-Modus, und dass strukturierte Daten ist nicht erforderlich für seine KI-Funktionen.
• Es empfiehlt jedoch, es weiterhin für Rich Results zu verwenden, und dass es entspricht dem sichtbaren Text auf der Seite.
• FAQ-Rich-Results werden bei Google nicht mehr angezeigt ab dem 7. Mai 2026, laut der eigenen ChangelogFAQPage-Markup ist zwar weiterhin gültiges Schema.org, liefert Ihnen aber nicht mehr das entsprechende Suchergebnis.
• OpenAI, Perplexity und Anthropic nicht dokumentieren wie (oder ob) sie strukturierte Daten nutzen, um Quellen auszuwählen. Jede diesbezügliche Behauptung ist reine Spekulation.

Was es ist, in zwei Absätzen

Strukturierte Daten beschreiben den Inhalt einer Seite in einem Format, das Maschinen ohne Interpretation verstehen: „Das ist ein Artikel, geschrieben von dieser Person, veröffentlicht an diesem Datum“, „Das ist ein Produkt, es kostet so viel, es ist auf Lager“. Das am weitesten verbreitete Vokabular ist schema.org und das gängigste Format ist JSON-LD: ein <script type="application/ld+json"> Block im HTML.

Google unterstützt JSON-LD, Microdata und RDFa, und sein Einführung in strukturierte Daten empfiehlt generell JSON-LD als die am einfachsten zu implementierende und zu wartende Lösung.

Was Google über strukturierte Daten und KI sagt

Google hat es an drei Stellen bestätigt, immer im gleichen Sinne:

• In KI-Funktionen und Ihre Website: du benötigst kein neues Markup, um in AI Overviews oder im AI-Modus zu erscheinen, und es gibt kein spezielles schema.org hinzuzufügen. Zu den bewährten Verfahren gehört es, sicherzustellen, dass strukturierte Daten mit dem sichtbaren Text übereinstimmen.
• In seinem Leitfaden zur Optimierung für generative KI, im Bereich Mythen-Check steht das „Überoptimieren von strukturierten Daten“ auf der Liste der Dinge, die man getrost ignorieren kann. Es ist für die generative KI-Suche nicht erforderlich, aber dennoch sinnvoll, da es die Chancen auf Rich Results verbessert.
• Auf seiner Search Central Blog im Mai 2025: Wenn Sie strukturierte Daten verwenden, befolgen Sie die Richtlinien, stellen Sie sicher, dass alles, was Sie auszeichnen, auf der Seite sichtbar ist, und validieren Sie das Markup.

Kurz gesagt: Strukturierte Daten sind kein Hebel für Googles KI. Sie sind eine Methode, um präzise zu beschreiben, was bereits vorhanden ist, was von Googles Systemen entsprechend berücksichtigt wird.

Das Ende der FAQ-Rich-Results

Jahrelang war die Auszeichnung von FAQs mit FAQPage der Lieblingstrick aller: Google zeigte ausklappbare Fragen unter deinem Suchergebnis an und du nahmst mehr Platz ein. Im August 2023 hat Google hat es eingeschränkt für bekannte, autoritative Regierungs- und Gesundheitswebsites. Und laut deren Changelog:

• Am 8. Mai 2026 wurde ein Hinweis zur Einstellung hinzugefügt: Das Feature erscheint nicht mehr in der Suche. ab dem 7. Mai 2026.
• Am 15. Juni 2026 wurde die Dokumentation für FAQ-Rich-Results entfernt.

Sollten Sie das FAQPage-Markup entfernen? Das ist nicht nötig. Es ist weiterhin ein gültiger schema.org-Typ, beschreibt einen F&A-Bereich präzise und es gibt keinerlei Anzeichen dafür, dass es schadet. Es führt lediglich nicht mehr zu einem Rich Result bei Google. Wenn Sie es beibehalten, stellen Sie sicher, dass der entsprechende Bereich auf der Seite auch wirklich sichtbar ist.

Was ist mit den anderen Suchmaschinen?

Hier gibt es mehr Rauschen als Daten. Weder OpenAI noch Perplexity oder Anthropic geben an, dass sie schema.org nutzen, um zu entscheiden, welche Seiten sie zitieren. Ihre öffentliche Crawler-Dokumentation behandelt lediglich robots.txt, User-Agents und IP-Bereiche.

Was man ehrlicherweise sagen kann:

• Ein Crawler, der Ihr HTML liest sieht das JSON-LD, genau wie der Rest der Seite. Wenn die Auszeichnung verdeutlicht, wer Sie sind, was Sie verkaufen und was es kostet, steht sie nicht im Weg.
• Was in jeder Suchmaschine ins Gewicht fällt, ist sichtbarer TextWenn eine Information nur im JSON-LD existiert und nicht auf der Seite selbst, erwarte nicht, dass sie zitiert wird.
• Sei vorsichtig bei Anbietern, die „Schema für ChatGPT“ als Garantie verkaufen. Es gibt keinerlei öffentliche Dokumentation, die dies belegt.

Markup, das sich immer noch lohnt

Grob sortiert von am nützlichsten bis am wenigsten nützlich für eine typische Unternehmenswebsite:

Organization

Auf der Startseite oder der Über-uns-Seite: Name, Logo, URL, offizielle Profile (sameAs), Kontaktdaten. Es hilft Suchmaschinen dabei, Ihre Marke mit Ihrer Website und Ihren Profilen zu verknüpfen. Für Unternehmen mit physischem Standort, LocalBusiness mit Adresse, Öffnungszeiten und Telefonnummer, konsistent mit Ihrem Google Unternehmensprofil.

Article oder BlogPosting

Bei Artikeln: Überschrift, Autor, Veröffentlichungs- und Aktualisierungsdatum (datePublished, dateModified). Daten sind besonders bei Inhalten nützlich, die veralten können.

Produkt und Angebot

Auf Produktseiten: Preis, Währung, Verfügbarkeit und Bewertungen, sofern diese echt und sichtbar sind. Google erweitert regelmäßig den Support in diesem Bereich (das Changelog für 2026 enthält Aktualisierungen zu Kategorien und Angebotspreisen).

BreadcrumbList

Breadcrumbs beschreiben die Seitenstruktur. Sie sind kostengünstig und Google nutzt sie, um den Pfad in den Suchergebnissen anzuzeigen.

FAQPage

Siehe oben: gültig, aber kein Rich Result mehr in Google. Behalten Sie es nur, wenn der Abschnitt existiert und für die Leser nützlich ist.

Ein minimales Organization-Beispiel

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Acme Booking",
  "url": "https://acme.example",
  "logo": "https://acme.example/logo.png",
  "sameAs": ["https://www.linkedin.com/company/acme-booking"]
}

Kurz, präzise und konsistent mit dem Seiteninhalt ist besser als lang und spekulativ. Fügen Sie nur Eigenschaften hinzu, die Sie auch aktuell halten können.

Häufige Fehler, die wir beobachten

1. Auszeichnung von Inhalten, die nicht sichtbar sind. Googles allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten verbieten Sie es ausdrücklich: zeichnen Sie keine Inhalte aus, die für den Leser nicht sichtbar sind.
2. JSON-LD, das nicht geparst werden kann. Ein einziges vergessenes Komma reicht aus, und der gesamte Block wird ignoriert. Das passiert ständig, wenn man ihn von Hand in das Feld für benutzerdefinierten Code bei Framer oder Webflow einfügt.
3. Veraltete Daten. Die JSON-LD gibt 29 € an, aber auf der Seite stehen 39 €. Generieren Sie das Markup über Ihr CMS, damit es zu keinen Abweichungen kommt.
4. Erfundene Bewertungen. Im Juli 2026 hat Google eine Richtlinie zu gefälschten und nicht offengelegten bezahlten Bewertungen hinzugefügt. Es ist zudem der schnellste Weg, das Vertrauen der Leser zu verlieren.
5. Mehrere widersprüchliche Organization-Entitäten über Seiten hinweg (unterschiedliche Namen, unterschiedliche Logos).

Überprüfung

• Googles Test für Rich-Suchergebnisse und das schema.org-Validator, um zu sehen, ob das Markup korrekt geparst wird und was erkannt wird.
• Search Console Berichte zur Optimierung, um Fehler im großen Stil zu finden.
• Das wöchentliche Audit von Citable überprüft die JSON-LD-Blöcke auf Ihren Seiten und markiert unter anderem alle fehlerhaften Syntax-Elemente. Von Citable erstellte Artikel werden direkt mit Article- und FAQPage-JSON-LD geliefert, das automatisch aus dem Artikel generiert wird – so stimmen die strukturierten Daten immer mit dem sichtbaren Inhalt überein. Erfahren Sie hier, was die einzelnen Tarife beinhalten: Preisseite.

FAQ

Helfen strukturierte Daten dabei, in ChatGPT zu erscheinen?

OpenAI dokumentiert nicht, dass es zur Auswahl von Quellen verwendet wird. Der Crawler sieht zwar JSON-LD wie den Rest des HTML-Codes, aber zitiert wird nur der sichtbare Text. Nutzen Sie es, um Ihre Inhalte präzise zu beschreiben, nicht als Hebel für ChatGPT.

Brauche ich schema.org, um in KI-Overviews zu erscheinen?

Nein. Google gibt an, dass strukturierte Daten für seine KI-Funktionen nicht erforderlich sind und es dafür kein spezielles Markup gibt. Für die Qualifizierung für Rich Results sind sie jedoch nach wie vor nützlich.

Sollte ich das FAQPage-Markup entfernen, jetzt wo Google keine FAQ-Rich-Results mehr anzeigt?

Das ist nicht nötig. FAQPage ist weiterhin ein gültiger schema.org-Typ und beschreibt einen FAQ-Bereich korrekt. Die einzige Änderung besteht darin, dass Google ihn seit dem 7. Mai 2026 nicht mehr als Rich Result anzeigt.

JSON-LD, Microdata oder RDFa?

Google unterstützt alle drei Varianten und empfiehlt generell JSON-LD als die am einfachsten zu implementierende und zu wartende Lösung.

Fazit

Strukturierte Daten sind keine Abkürzung für KI: Google sagt das ganz deutlich und die anderen Suchmaschinen haben nichts Gegenteiliges behauptet. Sie sind nach wie vor nützlich, um präzise zu beschreiben, wer Sie sind und was Sie anbieten, sowie für die Rich Results, die weiterhin bestehen. Zeichnen Sie Inhalte korrekt aus, halten Sie sich an das, was für den Nutzer sichtbar ist, und stecken Sie die eigentliche Arbeit in die Inhalte, die dann auch zitiert werden.